Terra anuncia inversión de USD63M en Colombia

Terra Colombia anunció una inversión de más de USD63 millones en un plan de cuatro años en que la empresa buscará posicionarse como el portal líder en entretenimiento del país.

“Este año esperamos inyectar al país al menos 8 millones de dólares y duplicar esa inversión año tras año. Queremos cerrar el 2016 con 50 millones de euros en inversión local. Creo que es un plan agresivo, pero que el mercado se presta para ello”, aseguró.

La principal razón de esta apuesta es que la compañía ve al mercado colombiano como el de mayor potencial de crecimiento en la región, pues sus proyecciones apuntan a que próximamente se convertirá en el tercer país latinoamericano más relevante en la industria de contenidos online.

“Con un mercado de más de 160 millones de dólares de inversión en publicidad digital, más de 40 millones de habitantes y 12 millones de internautas, creemos que es el momento preciso para hacerlo”, explicó León.

Respecto a sus metas a corto y mediano plazo, el Country Manager de la compañía declaró que su objetivo es cerrar 2012 posicionados como el segundo portal de entretenimiento con más visitas en el país y ascender al primer puesto en 2013, cuando sus proyecciones arrojan que tendrán una participación en el mercado cercana a los 25 puntos.

Adicionalmente, parte de su plan consiste en aumentar el porcentaje de ingresos que representa la pauta en su portal y pasar de 35% en 2012 a 70% a finales de 2016.

“Este año vamos a facturar 12 millones de euros, de los cuales 3,5 millones de euros van a ser publicidad; si lo comparamos con los 1,6 millones que recibimos por este concepto durante el año pasado, vemos que es un salto importante pero posible”, analizó el vocero. 

Relanzan Terra como marca global y por contenidos propios

La plataforma de contenidos Terra de Telefónica se relanza en España desde Latinoamérica y con la estrategia social, multipantalla y con una fuerte apuesta por las retransmisiones en directo y los contenidos profesionales.

En esta nueva etapa, que comenzará a partir del 28 de junio, la misión será generar contenidos y afianzarse como medio social. Para ello, incorporaría a 40 periodistas.

El nuevo comando ejecutivo fue presentado por Fernando Madeira, consejero delegado de la empresa que está integrada en Telefónica Digital. Yago Castilla es el director encargado en España.

El portal aplicará en esta nueva etapa el modelo de éxito que funciona en América Latina, que tiene en las retransmisiones en directo de eventos importantes una de sus principales características.

En España se retransmitirá por primera vez el festival FIB 2012 y Costa de Fuego de Benicasim, como parte del nuevo modelo que se sustenta en el entretenimiento, deportes y noticias.

Terra trae SundayTV a Latinoamérica

Terra lanzó esta semana SundayTV para todos los países de Latinoamérica, una plataforma de video on demand que contará con un nuevo servicio para ver alquilar y comprar películas, series, shows y videoclips.

El catálogo con el que llega tiene más de 30 mil títulos, pagos y gratuitos.

El usuario puede elegir lo que desea ver, vía streaming o haciendo download, cuando y donde guste. Desde clásicos a últimos lanzamientos del cine, así como éxitos de taquilla, gracias a los acuerdos realizados con los estudios más importantes del mundo como Warner, Disney, Fox y Sony.

Para enriquecer aún más la oferta de contenidos, Sundaytv apuesta también en su catálogo por las producciones independientes y locales de cada país donde está presente.

De esta forma, además de llevar entretenimiento y cultura a cualquier parte, fomenta el intercambio y exportación de producciones hacia otros mercados, y se torna una herramienta de divulgación para los pequeños estudios. Y para satisfacer a los exigentes, la música completa la oferta con conciertos y una gran variedad de videoclips.

La plataforma de videos on demand, que ya cuenta con 500 mil usuarios registrados y 75 mil suscriptores que tan sólo en Brasil representan el 50% del market share, se apoyó en el éxito de un proyecto embrionario de videoclub creado en 2011 por Terra, para convertirse en una marca con identidad internacional y una oferta todavía más completa.

Desembarcando hoy en 6 países de Latinoamérica, la compañía tiene planeado expandir su servicio, en un futuro, hacia EEUU y Europa. 

Terra trasmitirá on line los Juegos Panamericanos

Terra desplegará la cobertura más completa de los Juegos Panamericanos de Guadalajara, con un equipo de 220 profesionales, que transmitirán en vivo y simultáneo 13 competencias deportivas.

A través de deportesar.terra.com.ar/rumbo-a-2012/guadalajara-2011/, se podrán ver on line y on demand más de 200 horas de transmisión, va partir de la ceremonia de apertura.

Además, desde el estudio de Terra en el IBC (International Broadcast Center) de Guadalajara, el equipo de presentadores se encargará de analizar cada jornada junto con diversos deportistas invitados, entre ellos, la clavadista mexicana Paola Espinosa.

Inversión publicitaria online en México. Informe IAB México

IAB México presentó el Estudio de Inversión Publicitaria Online junto con Pricewaterhouse Coopers y Terra. Los resultados indican que la industria creció a un acelerado ritmo de 35% respecto al 2009, alcanzando una inversión de 3.392.000 de pesos, confirmando que es el medio publicitario de mayor crecimiento en nuestro país, al aumentar su valor 11 veces desde el 2005.

Esta inversión, contratada en un 61% por agencias profesionales, está conformada de la siguiente manera: Display concentra el 61%, seguido por Search Marketing con el 24% y por Clasificados, incluidos este año por primera ocasión y en línea con los estudios internacionales, con el 15% de lainversión.

En cuanto al tipo de contratación de Display, el estudio da al modelo de CPM (Costo Por Millar) una participación del 52% de la inversión; CPC (Costo Por Clic) con un 32%; Patrocinios con 12%; y CPA (Costo Por Adquisición) recibió 4% de la inversión.

Tratándose del tipo de formato contratado, destacan dos formatos de reciente aparición que han mostrado un acelerado crecimiento: Spot en video, y Redes Sociales, que tuvieron un crecimiento de 81% y 106% respectivamente, contra el 2009, siguiendo las tendencias internacionales.

Por último, al analizar el comportamiento de los diferentes sectores de Anunciantes en Display, el Estudio reporta que los sectores que más invirtieron fueron la industria Automotriz con un crecimiento de 37.8%; en segundo lugar Finanzas con 69%; Bebidas obtuvo 16% más; Telecomunicaciones mantuvo el 4º lugar al crecer 5%; por último, Equipo de Oficina y Comercio creció 19.5%, indicando una franca recuperación de la economía tras la crisis del 2009.

 “Este es el quinto estudio que realizamos y nos enorgullece comprobar que la Industria del Marketing Interactivo sigue creciendo fuerte y aceleradamente en México, esto se debe a que las marcas  saben que sus campañas deben tener un componente online y después de conocer los resultados, cada día destinan más presupuesto a esta plataforma”, comentó Bianca Loew, Directora General de IAB México y añadió que “el techo todavía está muy lejano, pues aún con el acelerado crecimiento que presenta lainversión publicitaria online, el monto invertido por Internauta sigue siendo muy bajo. Considerando que hay 38 millones de mexicanos conectados, las marcas destinan apenas 89 pesos per cápita para entregar sus mensajes. Sin duda, debería ser una cifra para reflexionar”.

Por su parte, Isabel Menéndez, Presidente del Comité de Investigación de IAB México, comentó que “la evolución de los modelos de negocio indica más experiencia por parte de los anunciantes al contratar campañas basadas en resultados que indiquen una interacción de las personas con los mensajes. Es imperativo desarrollar campañas que agreguen valor a la comunicación, para continuar el círculo virtuoso”.

Terra desarrolló un encuentro interno en Brasil bajo Kick Off 2011

La compañía de medios digitales  donde se presentaron las metas y estrategias para los próximos años, así como los resultados de la empresa.

Terra realizó su Kick Off 2011 en Brasil, donde reunió a 220 ejecutivos de todos los países y de todos los departamentos de la empresa. Durante el encuentro, se presentaron las metas y estrategias para los próximos años, así como los resultados que convirtieron a la compañía entre las primeras en medios digitales a nivel mundial.

Según Paulo Silva, director comercial de Terra para la región, el desafío de los profesionales de la empresa para los próximos años será convencer a quienes deciden sobre presupuestos publicitarios del potencial que un medio digital tiene para llegar a todos los públicos por medio de sus diferentes productos.

Al mismo tiempo, la vicepresidente de Media de Terra, Sandra Pecis, cerró el primer día de presentaciones del Kick Off destacando que el portal tendrá cada vez más transmisiones en vivo y multiplataforma, y nuevas herramientas de interactividad con los usuarios.

El objetivo del Kick Off es recabar la mayor cantidad de información posible de los distintos ejecutivos de la empresa y definir claramente los objetivos que se pretenden 

Terra se Asocia con YouTube

Terra anunció hoy una alianza con YouTube, la comunidad de contenido de video líder en el mundo.

Bajo este acuerdo, el contenido de video de Terra en inglés y en español estará disponible para millones de usuarios de YouTube a través de un sitio co-branded.

Este sitio tendrá enlaces directos hacia Terra, ofreciendo a los usuarios la cobertura más completa en temas relacionados con deportes, música, entretenimiento, autos y mucho más.

El acuerdo se lanza hoy, debutando con el canal de deportes Terra Deportes USA, inicialmente enfocado en fútbol de las grandes ligas europeas y latinoamericanas, con resúmenes en video de los mejores momentos de partidos como "El Clásico" entre Real Madrid vs. Barcelona, el cual se celebrará este sábado, 16 de abril de 2011.

El sitio también ofrecerá contenidos relacionados con otros deportes tales como boxeo y la cobertura exclusiva de los juegos Panamericanos, entre otros.