Cómo definen las emrpesas un sponsoreo. Informe Mindshare Argentina/ Grupo WPP/ Audit Sport

Mindshare Argentina, agencia de medios del Grupo WPP y Audit Sport, empresa especializada en el análisis, la observación y el control estadístico de eventos deportivos en los medios de comunicación, socio estratégico de Mindshare en este rubro, realizaron una investigación en conjunto con el objetivo de analizar los resultados publicitarios y de comunicación que tuvo la Copa América 2011.

El interés de las empresas en participar en el evento se refleja en el nivel de actividad publicitaria alusiva al mismo. El atractivo se debe a que asociarse a este tipo de competiciones futbolísticas les aporta notoriedad, diferenciación y construcción de imagen marcaria vinculándose al segundo evento deportivo de mayor audiencia luego de la Copa del Mundo en la Argentina, lo cual lo diferencia con otros deportes. Esta conclusión surge del estudio SportZ, el cual tiene como objetivo el análisis de las actividades vinculadas al Marketing Deportivo en términos de exposición, ROI y efectos en la salud marcaria. Según datos estimados por Mindshare, la inversión vinculada a la Copa América fue de $80 millones de pesos, concentrada principalmente en televisión. Se destacó la actividad de Claro, Coca Cola y Powerade (sponsors y/o proveedores de la selección argentina de fútbol). De todos modos, no alcanza los niveles invertidos durante la Copa del Mundo Sudáfrica 2010, en la cual se sextuplicaron los valores destinados a la competición americana.  El público argentino resultó muy receptivo a la publicidad durante la transmisión de la Copa: el 80% recuerda haber visto alguna comunicación publicitaria alusiva durante la competición y el Top of Mind de las marcas recordadas lo encabezan Coca Cola, Claro y Tarjeta Naranja, lo cual guarda relación con el esfuerzo realizado por las mismas en términos de inversión.

El esquema comercial de la competición se compuso de los patrocinadores de la Copa América (14, en diferentes niveles), y los patrocinadores y/o proveedores de la Selección Nacional (13). En cuanto a la exposición total que obtuvieron los patrocinadores en los programas de TV, sin tener en cuenta los partidos y concentrándose específicamente en la información del pre y post evento, fue de casi 280.000 segundos promedio por Sponsor en el caso de los anunciantes de la Copa América y casi 120.000 para los Sponsors de la Selección. Si bien el nivel de visibilidad de los auspiciantes del evento fue mayor, hay que tener en cuenta que los patrocinadores de la selección tienen menores posibilidades de presencia marcaria, ya que sólo acompañan a las apariciones del combinado nacional. La cantidad de segundos de exposición registrada por estas marcas resulta muy significativa, teniendo en cuenta que se dio en el plazo de sólo un mes de competición. Para tener un parámetro de comparación, los 280 mil segundos promedio que obtuvieron los Main Sponsors de la Copa, resultan un 43% más que la cantidad de segundos que obtuvo la camiseta de un equipo de primera línea del Fútbol Argentino en todo un año de competición (incluyendo partidos y programas de TV), alrededor de 3 veces la exposición de 14 autos de Turismo Carretera a lo largo de un campeonato completo o de los Sponsors de un torneo de 20 partidos de Tenis y 20 veces la presencia de 2 equipos de primera línea de Rugby en doce meses. El nivel más alto de exposición se dio principalmente en las señales deportivas de cable: TyC Sports (31%), Fox Sports (28%) y ESPN / ESPN+ (24%).

Tomando los datos proporcionados por Audit Sport, los denominados Main Sponsors de la Copa tuvieron un promedio de exposición de 2.441 segundos y  452 apariciones por partido disputado. Esta presencia se alimenta de la serie de dispositivos comúnmente visualizados en los partidos de fútbol: Carteles Fijos, Carteles en Campo de juego, Banco de Suplentes, etc.). Lo destacable es que el 71% de la exposición en segundos fue generada por los carteles fijos alrededor del campo de juego.

El marketing deportivo ha crecido de forma significativa en los últimos años y a la hora de desarrollar una acción vinculada a esta actividad, resulta crucial analizar tanto el potencial de exposición en medios que tiene la acción (ya sea el sponsoreo de una camiseta, el naming de un torneo, patrocinio de un deportista, etc.), como el nivel de aporte hacia a la marca. Es fundamental que los valores del deporte o deportista elegido impliquen una asociación positiva para la marca.

En cuanto a los niveles de audiencia de la Copa América, el rating promedio de los 4 partidos de Argentina fue de 53 puntos en hogares (sumando las transmisiones de Telefé y la TV Pública), alcanzando su pico en el último encuentro de la primera fase, en el cual se registró un rating de 58 puntos promedio. Realizando una comparación con los partidos disputados por la selección argentina en el mundial Sudáfrica 2010, la audiencia de la Copa América estuvo más de un 20% por debajo del promedio del certamen mundial. Respecto al resto de los encuentros disputados en la Copa, lo más destacado fue la final, la cual tuvo un nivel de rating cercano a los 30 puntos. Si bien el perfil del televidente de la Copa en comparación con el de TV en general se caracterizó por una mayor proporción de público masculino, cabe aclarar que la mitad de los televidentes fueron mujeres.

Como definen las empresas un sponsoreo

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CYBER-VIDA, los medios se reinventan. Informe Mindshare Argentina

Mindshare Argentina, agencia de medios del Grupo WPP, llevó a cabo una investigación acerca de cómo afecta la evolución de la tecnología en la vida cotidiana de las personas y principalmente su relación con los medios.

A través de su módulo de encuestas online, realizadas a hombres y mujeres de todo el país de 18 a 49 años, Mindshare realizó un sondeo para investigar cómo es el nuevo consumidor argentino a partir del desarrollo tecnológico. 

De igual forma, se utilizaron datos provenientes del TGI (estudio sindicado del Grupo IBOPE) para poder analizar la tendencia del consumo a lo largo de los últimos 6 años. Esta herramienta tiene una base de 10.000 encuestados por año, mayores de 12 años y residentes en ciudades de más de 50.000 habitantes en todo el país (la cual representa estadísticamente a casi 20 millones de argentinos y permite observar una evolución en el tiempo).

Con la incorporación de las nuevas tecnologías, el consumo ha cambiado drásticamente, transformando la comunicación en bidireccional (doble vía). Esto ha permitido al consumidor salir del anonimato y ser parte de un proceso importante en el consumo y las relaciones interpersonales. En relación al consumo de los medios tradicionales, hemos analizado los denominados offline (Televisión, Radio, Vía Pública, Revistas, entre otros) y observamos que han tenido una caída en el promedio general del consumo de un 7% en los últimos 6 años entre personas de 18 a 49 años. Los medios que más han caído han sido la Radio con un 24%, Cine con un 19% y Gráfica con un 12%. Otros medios, como la TV y la Vía Pública, no se han visto tan afectados. Obviamente, el medio que más ha crecido es Internet, con un 26%.

Hay ciertas actividades de la vida cotidiana que el consumidor solía hacer y que con la evolución de la era digital, dejó de realizar o bien las realiza de forma más esporádica. Según la opinión de los encuestados, las actividades que han sido más perjudicadas con el crecimiento de las nuevas tecnologías fueron: El uso de enciclopedias y diccionarios (61% dejó de utilizarlo o mermó su nivel de uso), el alquiler de películas (59%) y los juegos de mesa (52%). Ahora bien, observando la evolución de los últimos 6 años en TGI, las actividades offline que más han decrecido son: Ir a Cine e ir a museos, con un 46% de diferencia versus el 2005. Otras actividades que han disminuido su nivel de penetración en este grupo de personas fueron: Juegos de mesa (coincidiendo con lo mencionado en la encuesta), actividades al aire libre y lectura.

Sin dudas la practicidad es una de las principales ventajas de las nuevas tecnologías, en ese sentido el uso de las transacciones bancarias a través de las plataformas Online (Home Banking) se incrementaron un 64% en los últimos 6 años, lo cual es un indicio de que para el consumidor el tiempo vale oro y quieren aprovecharlo de una manera más productiva. Sin embargo, hay que tener en cuenta que las transacciones offline (cajero, ventanilla, etc.) aún tienen un mayor volumen, aunque en tendencia decreciente. Esta migración hacia lo virtual se observa principalmente en las transacciones comerciales en general: compras, reservas de pasajes, etc.

Indagando en la opinión de las personas sobre el efecto del crecimiento de las nuevas tecnologías, un 56% de los encuestados coincide en que las relaciones se han vuelto más impersonales con la evolución de Internet, ya que la comunicación al ser virtual resulta más lejana que el vínculo cara a cara. A su vez, el 62% considera que en Internet hay gran variedad de información pero que la mayoría no es confiable y por ende se debe ser criterioso. Ambas afirmaciones trascienden sexo y edad de los encuestados.

Las relaciones sociales de estos nuevos consumidores también han cambiado con el correr de los años gracias a las nuevas formas de comunicación, se observó que el 72% de las personas usan principalmente el teléfono celular para coordinar salidas o reuniones con amigos, mientras que en segundo lugar para este fin aparece el correo electrónico con un 37%. En cuanto al medio elegido para retomar el contacto con una persona que han conocido, la telefonía celular se mantiene como el medio predilecto por los encuestados con el 69% de las menciones, las redes sociales lo siguen con un 37%.  A su vez, el 34% afirma que se ha animado a confesar por Internet algo que no era capaz de decir personalmente.

Como conclusión de este análisis, se observa que si bien la era digital avanza y modifica a su paso hábitos y costumbres del consumidor, esto no implica que los nuevos medios reemplacen a los tradicionales de forma directa. Los medios off y on se complementan y logran una sinergia que termina favoreciendo al consumidor. Muchos de los medios offline no pierden su atractivo a la hora en la cual el consumidor desea entretenerse y la experiencia de consumo de los mismos no se reemplaza fácilmente por los digitales. En todo caso, los obliga a reinventarse para cumplir con las expectativas del consumidor.

Informe cyber vida 2011

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La salud de los argentinos y su relación con los medios de comunicación. Estudio Mindshare Argentina

Mindshare Argentina, agencia de medios del Grupo WPP, llevó a cabo una investigación con el objetivo de conocer cómo es la salud de los argentinos: qué enfermedades padecen, cómo son sus hábitos de alimentación y prevención y de qué modo se da la relación entre estas problemáticas y los medios de comunicación. 

Para llevar a cabo este estudio Mindshare utilizó su módulo de encuestas online, realizadas a hombres y mujeres mayores de 18 años de todo el país.

Uno de los principales ejes de la investigación fue la relación entre el público y los medios de comunicación. Entre sus resultados, uno de los más interesantes es que los argentinos eligen Internet antes que cualquier otro medio para informarse sobre cuestiones de salud. Para el 70%, Internet es el primer lugar al que acuden, principalmente a través de buscadores. En segundo lugar se encuentra la televisión con un 50%, en donde se destaca Cuestión de Peso (el programa que emite El Trece), que más allá de ser un programa de entretenimiento funciona para muchos como una fuente de información sobre alimentación. En TV Cable los canales destacados en esta temática son Utilísima (que cuenta programas especializados en vida saludable) y Discovery Home & Health.

Otra de las problemáticas analizadas fueron las principales enfermedades que sufren los argentinos, haciendo énfasis en cómo éstas se relacionan con ciertos hábitos cotidianos. La hipertensión se destacó sobre el resto, alcanzando casi al 35% de los encuestados. En un segundo lugar se encuentran la diabetes y las alergias, con un poco más del 20%, y luego la artrosis o artritis con el 18%.

La hipertensión consiste en el aumento continuo de la presión sanguínea en las arterias y puede causar, entre otras cosas, accidentes cerebro-vasculares (ACV), infartos y enfermedad coronaria. Según datos del Ministerio de Salud de la Nación, ésta enfermedad causa el 17% de la mortalidad en el país. De acuerdo a la investigación de Mindshare el 60% de quienes la padecen son hombres y el 73% tiene más de 46 años. Uno de los factores de riesgo que más incide sobre la hipertensión es el consumo excesivo de sal. En Argentina, el promedio de consumo ronda los 12 grs. por día, mientras que lo recomendado por la Organización Mundial de la Salud es de apenas 5 grs. En respuesta a esta problemática, el Ministerio de Salud de la Provincia de Buenos Aires impulsó un proyecto de ley para que restaurantes y bares retiraran los saleros de sus mesas, medida que causó cierta polémica y que no tuvo una aceptación mayoritaria: sólo el 40% de los indagados manifestó estar de acuerdo mientras que el resto se mostró en desacuerdo o indiferente.

La celiaquía es otra de las enfermedades que resultaba interesante analizar debido a que afecta a alrededor de 400.000 personas. Consiste en la intolerancia permanente al gluten, un conjunto de proteínas presentes en alimentos que contienen trigo, avena, cebada y centeno (TACC). La reciente sanción de la Ley Celíaca 26.588 ha significado un importante logro, no solo para los celíacos sino también a nivel de políticas públicas en salud. Si bien la Ley tuvo cierta difusión en los medios, la encuesta realizada por Mindshare evidenció un gran desconocimiento por parte de la población, ya que un 80% admitió no saber de qué se trataba. Sin embargo, cuando se preguntó específicamente por algunas de sus disposiciones el apoyo fue contundente: casi el 95% se manifestó de acuerdo con que los restaurantes y supermercados estén obligados a ofrecer menús y productos especiales para celíacos.

Otro de los temas indagados fue la actitud de los argentinos frente a la prevención de enfermedades. Si bien más del 90% reconoció su importancia, esta preocupación no se refleja cuando se analizan sus hábitos cotidianos. Casi el 50% reconoció que su agitado estilo de vida no le permite cuidarse como debiera. Los cambios de hábitos suelen darse a partir de la aparición de alguna enfermedad o síntoma, y en la mayoría de los casos se trata de modificaciones en la alimentación (reducir los alimentos con grasas y colesterol, comer más frutas y verduras, consumir menos de sal, etc.) y en la realización de actividad física. Respecto a estos cuidados, algunos datos interesantes:

• Existe una mayor preocupación por parte de las mujeres, sobre todo en lo vinculado a la alimentación saludable, lo cual se ve potenciado por un mayor cuidado de la imagen estética. Un 35% de las mujeres hace alguna dieta o régimen y entre los hombres sólo el 23%.

* El 73% de quienes realizan dietas manifestó que el principal motivo era llevar una vida saludable y en segundo lugar verse bien estéticamente o prevenir enfermedades; tan sólo el 20% lo hace por indicación de un médico.

* Las mujeres suelen realizar consultas y exámenes de control con mayor frecuencia que los hombres: el 85% de las mujeres se realiza exámenes regularmente, mientras que un 75% de los hombres lo hace.

* El 60% de los argentinos afirma realizar actividad física, entre los cuales la mayor proporción son hombres y jóvenes de entre 26 y 35 años.

Otro factor de riesgo señalado por los especialistas es el tabaquismo. Según la investigación de Mindshare el porcentaje de fumadores actualmente ronda el 30%, con una proporción similar de hombres y mujeres. Estos se concentran mayormente entre los 26 y los 45 años. Si bien la cantidad de fumadores es considerable, el nivel de aceptación de las leyes antitabaco es muy alto: el 83% manifestó estar de acuerdo con la nueva Ley Antitabaco.

En cuanto a los personajes públicos relacionados a esta temática, de la investigación se desprende que existe una fuerte valoración positiva del Dr. Alberto Cormillot, que aparece como el principal referente en temas vinculados a alimentación y salud. Casi el 65% de los encuestados lo mencionó espontáneamente como alguien que asocia a un estilo de vida saludable, con una importante diferencia respecto a la segunda figura: Catherine Fulop (con apenas 4%). Su hijo, Adrián Cormillot, posee también una imagen muy positiva, al igual que el Dr. Carlos Zin y el Dr. Ravenna.

Pablo Iesulauro, nuevo Director Ejecutivo de Mindshare Argentina

Mindshare Argentina nombró a Pablo Iesulauro como su nuevo Director Ejecutivo.

Esto se debe a que a finales del año pasado la empresa a nivel regional ha tomado la decisión de crear un liderazgo separado y plenamente dedicado para GroupM y Mindshare.

Esto significa que Pablo Iesulauro, en adelante tendrá bajo su responsabilidad el liderazgo ejecutivo de la agencia y continuará reportando a Mónica Álvarez, quien conservara su cargo de Presidente de Mindshare Argentina.

El anuncio fue realizado por Mónica Álvarez, Presidente de Mindshare Argentina, quien señaló: "Estoy convencida que este nombramiento no solo le permitirá a Pablo poder ejercer un rol liderazgo ejecutivo dentro de la agencia, sino que asimismo, lo impulsará a convertirse en un pilar fundamental para el crecimiento de nuestra empresa".

Iesulauro se ha iniciado en JWTA en 1988, en el área de Administración y Finanzas. En 1992, fue convocado para desarrollar el Departamento de Investigación de Medios del cual fue su Director, representando a la región en el grupo de investigación global, durante los siguientes ocho años. Desde que Mindshare abrió sus oficinas en Argentina en el año 2000, continuó en la misma posición, luego en 2003 dejó investigación de medios para pasar completamente a la función ejecutiva como Managing Partner de las Cuentas Internacionales: Gillette y Samsung, ejerciendo a la vez como COO de la operación local.

Hasta el momento de su nombramiento, ocupó el cargo de Vicepresidente de Mindshare Argentina.

Pablo Iesulauro es Licenciado en Administración, recibido en la Universidad de Buenos Aires.

Nueva tendencia de compras virtuales. Estudio Mindshare Argentina

Mindshare Argentina, agencia de medios del Grupo WPP, llevó a cabo una investigación acerca de la nueva tendencia de compras virtuales.

A través de su módulo de encuestas online, realizadas a hombres y mujeres mayores de 18 años de todo el país, y el estudio sindicado TGI (del Grupo Ibope), esta herramienta tiene una base de 10.000 encuestados anualmente, mayores de 12 años y residentes en ciudades de más de 50.000 habitantes en todo el país (la cual representa estadísticamente a casi 20 millones de argentinos). 
Mindshare Argentina analizó cómo la tendencia de compras virtuales está creciendo a pasos cada vez más agigantados, generando que muchos consumidores reemplacen las compras tradicionales por cortas y fáciles transacciones en Internet. 
Este crecimiento no se limita a las compras, sino que son cada vez más frecuentes las transacciones que se pueden realizar en Internet, ahorrando tiempo a quienes las aprovechan.

Para dimensionar la importancia del fenómeno, más de la mitad de la población argentina utiliza Internet, de los cuales un 24% realizan transacciones comerciales. El porcentaje de internautas paso de un 44% en el 2005 a un 55% en la actualidad, mientras que el porcentaje de Internautas que han utilizado el E-Commerce pasó de un 15% en 2005 a un 24% en la actualidad.

Casi el 70% de los usuarios de E-Commerce en Argentina se concentran en el segmento de 25 a 55 años, de un Nivel socioeconómico alto y medio (el 80%). Respecto al sexo, la mayoría son hombres (casi el 60%). Los mismos se suelen conectar desde su hogar, ya que el 90% de ellos cuentan con Internet en la casa.

Si realizamos una comparación entre Internautas comunes e Internautas que a su vez realizan compras online, observamos algunas diferencias entre ambos segmentos. En primer lugar, dentro de los internautas en general se da más la conexión fuera del hogar (en locutorios o casas de amigos), un 30% de ellos ni siquiera tiene acceso desde la casa.  Respecto al tiempo de conexión diario, la mayoría de los usuarios de E-Commerce no se conectan menos de 2 horas por día, mientras que el grupo de los Internautas en general está más distribuido entre usuarios bajos, medianos y altos en términos de tiempos de conexión.

Las actividades de comercio electrónico más realizadas en nuestro país son las transacciones bancarias (54% dentro de la base de usuarios E-Commerce), compras personales (35%) y las reservas de pasajes (22%). Hay sitios líderes en el mercado online argentino que están a la cabeza del comercio electrónico: un 25% de los compradores virtuales afirma haber utilizado Mercado Libre para sus compras de los últimos 30 días. El resto de los sitios en los que más han comprado son Más Oportunidades, Ticketek, Aerolíneas Argentinas, Despegar, Amazon y Coto Digital, pero con una amplia ventaja por parte de Mercado Libre.

El top 5 de las categorías de productos más compradas por Internet se compone de  Tecnología para el hogar (25%), entradas para eventos no deportivos (19%), celulares (18%), alojamiento para viajes (14%) y vacaciones (13%). Dentro de la categoría de tecnología, los productos más comprados de manera online son los de informática (61%), audio (45%) y telefonía (44%).

En cuanto al abastecimiento para el hogar, por el momento no aparece entre las categorías más destacadas en la compra a través de Internet, sólo el 9% afirma haber comprado productos para el hogar, entre los cuales se destacan los de almacén (55%), limpieza (48%) e higiene personal femenino (41%). En cuanto a los que generan más reticencia, los productos de pescadería, carnicería y lácteos, son los que la mayoría no compraría por internet. Esto se debe al valor que se le otorga al hecho de poder verificar uno mismo su apariencia y estado.

¿Por qué hablamos entonces de una tendencia creciente? En solo 5 años el porcentaje de usuarios de Internet que realizan ventas o compras online se incrementó en casi 10 puntos porcentuales, lo cual se estima en más de 2 millones de nuevos usuarios E-Commerce en este período.  Este crecimiento se sustenta con el acelerado crecimiento de acceso a Internet desde el hogar y de las empresas que comercializan productos y servicios de manera Online. Lo que más valoran los encuestados de las transacciones online son la comodidad y practicidad que conllevan, mientras que los mayores obstáculos son la confianza en el sistema y la intranquilidad de no recibir el producto / servicio en el momento.

Mindshare Argentina eligió a Martín Lammardo como Client Leader

Mindshare Argentina, agencia de medios del Grupo WPP, designó a Martín Lammardo como Client Leader. 

IMPACT-PR se queda con Mindshare Argentina

IMPACT-PR, Consultora especializada en comunicaciones integradas, fue elegida para desarrollar la estrategia de Comunicaciones y relaciones con la Prensa de Mindshare Argentina, Agencia de medios y servicios de marketing perteneciente al WPP plc. Group, el holding de comunicación más grande del mundo.

Con una sólida experiencia y a punto de cumplir 8 años en el mercado, será IMPACT-PR la encargada de desarrollar acciones de Prensa y Relaciones Públicas que contribuyan a aumentar el posicionamiento y la visibilidad de Mindshare en sus segmentos target.

Mindshare se propone ir más allá de los servicios tradicionales de una agencia de medios, para maximizar los valores de intercambio entre marcas, consumidores y corporaciones que permitan crear ventajas competitivas para los clientes.

Mindshare, opera en Argentina desde Octubre de 2000 y más de 110 personas conforman su staff. En la actualidad, cuenta con 26 clientes.

Mindshare Argentina presenta informe “Actividad Publicitaria en tiempos de Mundial”

Mindshare Argentina, agencia de medios del Grupo WPP, llevó a cabo un informe sobre la “Actividad Publicitaria en tiempos de Mundial”, con el objetivo principal de analizar cómo afectaba a las inversiones publicitarias el hecho de que Argentina hubiera quedado afuera de la competencia.

Los datos obtenidos fueron comparados con los del Mundial anterior (Alemania 2006) y se puso foco en TV, por ser el medio en el que se concentran la mayoría de las campañas alusivas.
Para la elaboración del informe se analizó la evolución de los TRPs en el target total personas (rating acumulado en TV abierta y Cable de todas las campañas que se hicieron por semana en todo el mercado publicitario) con la idea de observar en qué momento del año mundialista crecían o decrecían los TRPs en función a la cercanía con el Mundial y el desarrollo del mismo.
En ambos mundiales los TRPs se van incrementando a medida que se acerca la fecha de la inauguración, se da un pico en la semana 24, para luego empezar a decrecer hasta llegar a un piso en la semana post-eliminación argentina y luego el mercado pasa a “normalizarse”. Al mismo tiempo se observa un patrón similar cuando se analiza la evolución semana a semana pero en términos de inversión publicitaria.


Al comparar el comportamiento en ambos Mundiales se observa el mismo patrón con un pico en la segunda semana del evento, aunque en 2006 la caída se anticipa con Argentina aún en competencia. De este análisis se desprende que las marcas optaron por concentrar sus esfuerzos en la primera ronda del evento.
Por último se analizaron las campañas alusivas al evento de algunas marcas que fueron seleccionadas como las más representativas en función a una investigación previa realizada por Mindshare en la que se relevaron las empresas que más recordaba la gente con comunicaciones vinculadas al evento. Las empresas analizadas fueron Garbarino, Movistar, Claro, Coca Cola y Quilmes.


Cada una de las marcas tuvo su estrategia, por ejemplo las marcas de retail (representadas en este caso por Garbarino) se anticipan al evento y el fuerte de su campaña se da dos semanas antes del arranque del Mundial por ser el momento de mayor nivel de venta. Otras como Quilmes fueron aumentando la presión a medida que avanzaba el Mundial y algunas como Claro fueron reduciendo la misma con el transcurso de los días.


Del informe se puede concluir que en los dos años mundialistas se observa un patrón similar, en el que la comunicación crece fuertemente en Mayo, a modo de previa a la competición. Luego se observa un pico de TRPs en las primeras semanas del evento y finalmente comienza a caer sobre el final.

Actividad publicitaria en tiempos de mundial (informe)View more presentations from comunicarinfo.

En ambos casos (2006 y 2010) se presenta un pico en TRPs en la semana 24 y una  caída en la semana 27 (post eliminación), aunque la caída fue más fuerte en este Mundial (de un 25 % con respecto al pico del evento) que durante 2006 (cuando fue solo de un 15 %).
Al observar el accionar de algunas de las marcas con mayor recordación respecto a campañas vinculadas al mundial, algunas tuvieron más presión en la previa y en el principio de la competición, mientras que otras fueron incrementando presión aún en la última semana.