De qué hablan los hombres en el mundo on line. Informe Starcom Mediavest Group

Un informe realizado por Starcom Mediavest Group asegura que las conversaciones on line de los hombres difieren altamente de las generadas entre las mujeres. Las temáticas que generan mayor nivel de buzz son las vinculadas a las pasiones: deportes, autos y mujeres.

¿Cuáles son los temas que lideran la conversación masculina? ¿qué sentimiento es driver de conversación on line para los hombres?

Así como en el mundo off line, las conversaciones on line de los hombres difieren altamente de las generadas entre las mujeres. Pero no todo lo que puede ser conversado por este segmento se traslada a los medios sociales: para que un tema sea parte de la conversación on line requiere una relevancia mayor, lo que hace aun más interesante el análisis de esta comunicación ya que permite identificar los temas claves de este grupo

Starcom Mediavest Group, llevó a cabo un estudio que relevó más de 4.000 conversaciones masculinas en los medios sociales en el último año. Las temáticas que generan mayor nivel de buzz on line son las vinculadas a pasiones: Deportes – principalmente Fútbol -, Autos y Mujeres.

De las temáticas analizadas, se desprende que los hombres en comparación con las conversaciones de las mujeres, tienden a hablar sobre cuestiones más concretas, más tangibles (Mujeres/ Deportes/Autos). Comportamiento que se explica por la naturaleza misma del hombre a procesar la información de manera visual. El modo en el que se refieren a dichas temáticas denota siempre la competencia, rivalidad, virilidad, masculinidad. Por eso, los comentarios son más bien sentencias y no diálogos con retroalimentación.

Cuando se refieren a las mujeres, el comentario inmediato manifiesto es el deseo de logro en la conquista sexual, siendo ésta la respuesta socialmente esperada y aquellos que no siguen ese comportamiento son censurados por ellos mismos poniendo en duda su hombría.

Dependiendo de los temas relevados en este monitoreo, los sentimientos varían sensiblemente.

Comparativamente con los guidelines de conversación social on line que Starcom Mediavest ha desarrollado en base a más de 25.000 conversaciones monitoreadas de diferentes categorías y marcas, las conversaciones masculinas, se ubican en un promedio mayor de sentimiento positivo, lo que se vincula a que las pasiones son principalmente el driver de conversación.

Como ejemplo, en la conversación acerca de Fútbol, la polarización de sentimientos es notable, y es el tema en donde mayor se reducen los comentarios neutrales.

En términos de dinámica conversacional, priman las opiniones personales, en mayor medida, seguidas por el debate y finalmente pero menor a otras categorías la consulta/ recomendación.

Finalmente, el relevamiento de la conversación on line es fuente de conocimiento humano en permitir el entendimiento espontáneo no solo de lo realmente relevante sino también de cómo e desarrolla la dinámica de la conversación social acerca de determinados temas, en determinados segmentos sociales, lo que permite lineamientos claros para las marcas que buscan ser parte de esa conversación, entregando contenido relevante, dando valor al consumidor, para ser parte de su comunidad

La influencia publicitaria, el género y los niveles socioeconómicos de Argentina. Informe de Starcom MediaVest Group

Las mujeres y las personas pertenecientes a niveles socioeconómicos bajos son los segmentos más influenciables por la televisión en Argentina, según un informe de Starcom MediaVest Group presentado por Adlatina.

Los auspicios de programas es el formato publicitario que menos influencia con sólo un 15%. Los jóvenes entre 18 y 34 años son los que presentan una mayor influencia positiva mediante la inclusión de publicidad al contenido, mientras que los adultos entre 55 y 64 años consideran más influyente a los presentadores y famosos.

El 58% de las personas del interior del país ven televisión de 1 a 4 horas diarias durante la semana, mientras que ven de 2 a 4 en los fines de semana. El prime time es la franja horaria de mayor exposición. Los sectores socioeconómicos bajos visualizan más la televisión durante la semana de 6 a 12 horas, y los niveles altos lo hacen a partir de las 19 horas.

Respecto a la programación, los informativos cuentan con más preferencia, seguidos de las películas, las telenovelas, las series y los programas de entretenimiento. Las mujeres tienen preferencia por las películas (51%) y las telenovelas (44%), mientras que los hombres optan por los deportes (52%). El 28% de los encuestados habla de su programa favorito con los demás, siendo las mujeres de entre 45 a 54 años sobre las que los programas más impactan en las conversaciones sociales.

En cuanto a la superposición de actividades, la mayor convergencia con otros medios se observa durante los telediarios. Por el contrario, las películas y las telenovelas reflejan el mayor nivel de atención por parte de los telespectadores. Sin embargo, los informativos y programas de entretenimiento e información general son los que muestran mayor simultaneidad con la realización de actividades en internet.

Por último, en términos de segmentos demográficos, los hombres son más pasivos al visionar la televisión que las mujeres. No obstante, el nivel de atención de éstas es inferior excepto en las telenovelas o series, mientras que el género masculino presta mayor atención a las películas y a los programas deportivos.

La Tv Argentina del interior según Starcom Mediavest Group

Impulsado por la creciente segmentación de contenidos y la atomización de señales de TV Cable, las diferentes funciones que cumple la TV actualmente impactan en un involucramiento diferente en la exposición al medio de acuerdo al rol asignado, de relevancia para las estrategias de marcas en términos de receptividad a la comunicación publicitaria.

Nuevo informe de Starcom sobre la TV en el interior de Argentina

Según estudio realizado por Starcom Mediavest Group, los noticieros concentran la mayor preferencia en la elección de los programas de Televisión Abierta en el interior del país, sin diferencias por géneros ni nivel socioeconómico, seguido por películas, telenovelas/series y programas de entretenimiento.