La
difusión de periódicos en todo el mundo disminuyó sólo ligeramente en 2009 a
pesar de las dificultades económicas, y el impacto de la recesión global sobre
los ingresos publicitarios de los periódicos parece estar normalizándose, según
señaló la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA) en
la actualización de su informe anual sobre las tendencias mundiales de la
prensa.
El
estudio, que recoge información sobre los 233 países y territorios en los que
se publican diarios, muestra que, en contra de la creencia generalizada, los
periódicos siguen siendo una industria importante y floreciente en todo el
mundo, pese a las consecuencias de la crisis global y la emergencia de los
medios digitales.
"He
constatado entre los periodistas y analistas una extendida tendencia a insistir
en los aspectos negativos de este negocio, mientras que hay muchos motivos para
ser optimistas", afirmó Christoph Riess, director general de WAN-IFRA,
quien presentó el informe en la conferencia anual WAN-IFRA Publish Asia en
Kuala Lumpur, Malasia.
Las
cifras indican que: Un total de1.700 millones de personas leen un periódico
cada día, lo que supone un 25% de la población mundial adulta. Si se cuentan
también los periódicos no diarios, la difusión global es del 37%; la difusión
de los periódicos cotidianos disminuyó un 0,8% en 2009 -un declive leve si se
tiene en consideración la envergadura de la recesión y comparado con la caída
de otras industrias-, pero aumentó un 5,7% en los últimos cinco años. El
retroceso en la difusión se registró fundamentalmente en los mercados
consolidados de medios del mundo desarrollado, mientras que Asia ha continuado
registrando un significativo crecimiento de hasta el 1% en 2009 y el 13% a lo
largo de los últimos cinco años;
Una
mayoría de países (61%) registró difusiones estables o en aumento el pasado año
y un 68% constata difusiones estables o en aumento a lo largo de los últimos
cinco años; en 2009 existían 12.477 cabeceras en el mundo, lo que implica un
aumento del 1,7% respecto al año anterior; los ingresos globales de la
publicidad en los periódicos disminuyeron en un 17% en 2009, reflejando así
impacto de la recesión global en todos los sectores. Pero los ingresos
publicitarios empiezan a regresar y se espera que aumenten un 3,5% en 2010 y
que el aumento se registre en todas las áreas geográficas, según previsiones de
Zenith Optimedia.
La
televisión es el medio publicitario más importante del mundo, con un 39% de
participación, seguida de los periódicos, con un 24%, y de Internet, con un
12%. Una gran parte de la publicidad de la red sigue teniendo lugar en las
búsquedas, área controlada mayormente por un único actor, Google, que ostenta
el 65% del mercado.
Pese
a que los diarios tradicionales han venido perdiendo lectores en los mercados
más maduros, las editoras de periódicos de estos mercados están a la vanguardia
de la revolución digital, según explicó Christoph Riess.
“Muchas
editoras de periódicos de los mercados desarrollados han empezado a incorporar
plataformas digitales y nuevas formas de publicación impresa, aumentando con
ello sus carteras de productos, sus audiencias y sus ingresos, aun cuando sus
difusiones impresas tradicionales se han visto afectadas por la crisis”,
continuó.
“Esta
metamorfosis ¬el hecho de que el periódico en papel haya dado lugar a un nuevo
modelo de negocios mediático dinámico, basado en los contenidos del producto
impreso pero expansionista en el área digital- es al mismo tiempo un desafío y
una oportunidad para nuestra industria”, afirmó Riess.
“Es
evidente, para muchos, nuestro negocio impreso está sufriendo profundas
transformaciones. Sabemos de las dificultades a las que se enfrentan las
cabeceras de las grandes ciudades en mercados desarrollados, pero poco se oye
hablar sobre los mercados cambiantes y en expansión de otros lugares del mundo,
donde se lanzan nuevos productos y publicaciones para satisfacer las
necesidades de una audiencia en evolución y cada vez más sofisticada”, concluyó
Riess.
Puntos
principales:
Gráfica
-
La difusión global de los diarios de pago disminuyó un 0,8% en 2009 respecto al
año anterior, y alcanzó una cifra de 517 millones de ejemplares vendidos. Por
zonas geográficas, la difusión aumentó un 1% en Asia y un 4,8% en África.
Disminuyó, sin embargo, un 3,4% en Norteamérica, un 4,6% en Sudamérica, un 5,6%
en Europa y un 1,5% en Australia y Oceanía.
-A
lo largo de cinco años, la difusión global de los periódicos de pago aumentó un
5,7%: un 30% en África, un 13% en Asia, un 5% en Sudamérica, y disminuyó un
10,6% en Norteamérica, un 7,9% en Europa y un 5,6% en Australia y Oceanía.
-Si
se añaden los diarios gratuitos, la difusión cayó mundialmente en un 1,7%, pero
aumentó un 7,7% a lo largo de cinco años. Los gratuitos representan actualmente
un 20% de la difusión en Europa, 11% en Sudamérica, 7% en Norteamérica y 9% en
Australia y Oceanía.
-El
número de cabeceras diarias subió un 1,7% en todo el mundo en 2009 y alcanzó la
cifra de 12.477. Esto significó un ascenso del 2,7% en Asia, 1,3% en
Norteamérica, 1% en Sudamérica, 0,2% en África. En Europa, Australia y Oceanía
las cifras se mantuvieron estables.
-La
difusión global de publicaciones de pago no diarias ascendió en un 2,5% en 2009
respecto al año anterior y se cifró en 278 millones de ejemplares vendidos. Por
regiones, la difusión aumentó un 3,1% en Asia, un 1,8% en Austria y Oceanía y
un 1,5% en Europa; se mantuvo estable en Sudamérica y descendió un 6,2% en
África y un 1,4% en Norteamérica.
-En
cinco años, la difusión de publicaciones de pago no diarias aumentó un 15,6%.
Este aumento llegó al 18,7% en Europa, 17,3% en Asia y se mantuvo estable en
Sudamérica. Decreció un 7,1% en Norteamérica, un 5,1% en Australia y Oceanía y
un 0,1% en África.
-Los
cinco mayores mercados de periódicos del mundo son: India, con 110 millones de
ejemplares vendidos diariamente, China, con 109 millones de ejemplares, Japón,
con 50 millones, Estados Unidos, con 46 millones, y Alemania, con 20 millones.
Un total de 67 de los cien diarios más importantes del mundo se encuentran en
Asia.
Publicidad
-
Se prevé que la publicidad global aumente en un 3,5% en 2010, según datos de
Zenith Optimedia. El mayor crecimiento se espera en Asia, con un 5,8%, mientras
que en Europa Occidental se cuenta con un 2,2% de ascenso y con un 1,3% en
Norteamérica.
-Los
ingresos globales de la publicidad en los periódicos bajaron en un 17% en 2009;
los diarios norteamericanos perdieron un cuarto de sus ingresos publicitarios.
En Europa Occidental la caída alcanzó el 13,7%; en Europa Central y Oriental,
el 18,7%, en Asia, el 9,6% y en Latinoamérica, el 2,9%, mientras que en Oriente
Próximo y en África las cifras se mantuvieron estables.
-A
lo largo de cinco años, los ingresos globales publicitarios disminuyeron un
17,9%. En Norteamérica decrecieron en un tercio, en Europa Occidental, en un
15% y en Asia, en un 5,4%. En cambio, Latinoamérica registró un aumento del
46,5%, Europa Central y Oriental, del 1,1%, mientras que los índices se
mantuvieron estables en Oriente Próxima y África.
-Cada
vez está más demostrado que la publicidad impresa es más efectiva que la
televisiva o la publicidad en Internet. Un reciente estudio llevado a cabo por
Microsoft en el Reino Unido revela que cada libra invertida en la publicidad
impresa origina 5 libras de ingresos, frente a las 2,2 ó 3,4 libras para los
anuncios de televisión y la publicidad on-line, respectivamente.
On-line
-Los
ingresos perdidos en la prensa impresa no serán remplazados por los ingresos de
la publicidad digital en un futuro previsible. Así, la búsqueda de nuevos
modelos de negocio -incluido el acceso de pago a noticias en Internet- se ha
convertido en uno de los objetivos clave para muchos periódicos.
-La
distribución móvil de noticias parece ser más prometedora para los diarios que
el suministro tradicional a través de la red: permite la penetración absoluta a
través de grupos demográficos y el pago por contenidos móviles es más común.
Pero también tiene inconvenientes: todavía hay que dar con un modelo
publicitario adecuado, y aquellos que controlan los canales no han mostrado
hasta la fecha sino escaso interés por los contenidos y las alianzas.
-Los
dispositivos electrónicos de lectura también entrañan un gran potencial, pero
han de superar todavía problemas relacionados con la legibilidad y la
durabilidad de las baterías, que en un futuro previsible seguirán siendo
pesadas y nocivas para el medio ambiente.
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Por Juana Pulido