Ibope Argentina lanza servicio para publicidad exterior

IBOPE Media Argentina anunció el lanzamiento de Outdoor Media Ratings (OMR), un nuevo servicio que proveerá a la industria los índices de circulación frente a soportes de publicidad exterior.

IBOPE Media ha desarrollado este nuevo software interactivo para brindar información clave y realizar análisis estratégicos de las ubicaciones de los elementos publicitarios a fin de conocer la proyección poblacional de los contactos según sexo, edad y nivel socio económico (NSE). Junto con la información de circulación se pueden planificar campañas publicitarias (cobertura, frecuencia y contactos) y visualizar en un mapa interactivo los circuitos publicitarios analizados junto con las características detalladas de los soportes.
Además, OMR incorpora una novedosa plataforma de disponibilización del stock de soportes publicitarios de las empresas de outdoor. Esto permitirá a todas las compañías que adhieran al servicio lograr un contacto inmediato con agencias y anunciantes como facilitador del trading publicitario, disponibilizando sus circuitos, soportes, geolocalizaciones, los períodos de ocupación y disponibilidad, etc.

Ocho de cada diez radioyentes escuchan FM en Córdoba

Sólo dos de cada diez oyentes escuchan AM en Córdoba, lo que viene a marcar el fin del reinado de la AM en esa provincia.

Según la última encienta de Ibope para la provincia de Córdoba, del 100 por ciento de lo que se escucha en Córdoba, la AM sólo representa el 19,09 por ciento de la torta; el resto, para frecuencia modulada.

De acuerdo al Diario La Voz del Interior, el análisis de IBIPE también presentó otra sorpresa, que como por ejemplo, por primera vez en su historia Cadena 3, la radio que mantiene el liderazgo en Córdoba, mide más por FM que por AM.

Hace rato que esta tendencia viene creciendo en Córdoba, pero siempre los números de amplitud modulada superaban a la radio de frecuencia.

Respecto de marzo y abril de 2011, por ejemplo, Cadena 3 perdió unos 15.000 oyentes por AM, pero ganó casi 40.000 por FM.

A Mitre le pasa algo parecido, aunque a escala: cayó en unos 9.300 oyentes en AM y sumó 14.000 por la 97.9.

Fuente. La Voz del Interior

Transix habría recibido $12 millones para dar comienzo a medidora de rating estatal

El Gobierno de Argentina habría firmado un contrato para pagar $12 millones a la empresa Transix para crear una medidora de audiencia estatal llamada Laboratorio de Análisis Social de la Ciudadanía Audiovisual.

De acuerdo a un artículo publicado por Clarín este viernes, la firma de un contrato aún no publicado oficialmente con Transix, es para proveer equipos, software y capacitación a técnicos de la Universidad Nacional de San Martín (UNSAM), quienes medirán con  2.000 people metters el rating de los canales de la TV abierta analógica y digital, de la televisión satelital y de la TV por cable.

Según explicaron fuentes oficiales a Clarín, el contrato establece que en 20 días se hará una prueba piloto y en 170 días se implementarán todos los dispositivos para que el laboratorio esté operativo en abril del año próximo.

La Oficina de Servicios para Proyectos de Naciones Unidas (UNOPS) difundiría la próxima semana toda la información sobre el contrato que se firmó en UNOPS entre el Rectorado de la UNSAM y la empresa uruguaya Transix (Mediciones y Mercado), por el cual la universidad actúa como representante del Gobierno.

La licitación se hizo en UNOPS hace siete meses y si bien estaba previsto que el concurso durara hasta 30 días hábiles, los plazos se ampliaron y recién hace dos semanas se firmó el contrato.

Universidades estatales coordinarán la medición del Rating en Radio y Tv en Argentina

La Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (AFSCA), tras anunciar que hará una licitación internacional para comprar los dispositivos electrónicos que utilizará el Estado para medir la audiencia de los canales de televisión y radios, dijo además que lo realizará en exclusiva con las Universidades  nacionales. 

Las mediciones podrían comenzar durante el primer semestre de este año y serán coordinadas por universidades públicas, que tendrán la colaboración del Ministerio de Educación y el Consejo inter-universitario nacional. De este modo, el Estado fundará su propio organismo encargado de monitorear el rating en medios que ocupan el espacio radioeléctrico.

El sistema de medición de audiencia que quiere implementar la AFSCA será un programa informático que utiliza actualmente la Administración Federal de Ingresos Públicos (AFIP) y podría estar vigente en tres meses más aproximadamente.

Así, la medición pública de rating competirá con el Instituto Brasileño de Opinión Pública (IBOPE), una empresa privada que posee el monopolio de esta actividad en Argentina.

Gabriel Mariotto, presidente de AFSCA, dijo que IBOPE  “tiene un rating sospechado por no tener la validación ni la auditoria correspondiente”.

Por otra parte, la medición se IBOPE se limita a la ciudad de Buenos Aires y el conurbano, mientras que el proyecto oficial propone hacer un relevamiento periódico de carácter nacional.

Argentina anuncia licitación internacional de sistema de medición paralelo a Ibope

La Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual de Argentina (AFSCA) llamó a concurso para establecer un nuevo sistema de medición de audiencia en radio y TV, que se desarrollará en paralela al ofrecido por el grupo brasilero Ibope.

Tal como lo anunció Gabriel Mariotto, titular de AFSCA, fue convocada una licitación pública internacional para la creación de un nuevo sistema de medición de audiencia.

"Las ecuaciones financieras van a cambiar y la torta publicitaria va a estar más repartida, y no entre muy pocos como se hace ahora", anticipó Mariotto, según publica Tiempo Argentino.

Las sospechas sobre la objetividad de las mediciones son una constante en la televisión argentina.

Desde 1999, la empresa brasileña es la única que ofrece mediciones en tiempo real luego de absorber a Mercados y Tendencias, la otra firma que ofrecía el servicio. La compañía opera en la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela.

Además de la AFSCA, en el diseño del plan trabajan las universidades de San Martín y de Lomas de Zamora.

El primer paso será repartir en Capital Federal y el Conurbano unos 2000 aparatos que registran qué canal está sintonizado en el televisor y envía esa información en tiempo real a una base de datos centralizada. Los resultados serán gratuitos y de acceso público.

Gobierno argentino afirma que pauta oficial se distribuye según criterio de Ibope

El titular de la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (AFSCA), Gabriel Mariotto, reconoció que hay que democratizar la distribución de la pauta publicitaria privada a la vez que aclaró que aclaró que el porcentaje de avisos oficiales dentro de la torta general es de 3%.

Mariotto mencionó además que Clarín se lleva la mayor parte de ella. "La pauta oficial es sólo el 3% del total que está dando vueltas en el mercado. Y el que más pauta se lleva de ese 3% es el Grupo Clarín", afirmó Mariotto, ante las consultas por una supuesta discrecionalidad en la distribución de la publicidad oficial.

Explicó que el resto, ese 97% de la pauta general, se reparte mediante un formato inequitativo, ya que está vinculado al rating, a la medición de audiencia que le asigna Ibope. "Hay que democratizar toda la pauta de publicidad", opinó, al respecto, Mariotto.

Al ser entrevistado en Canal Siete, el funcionario destacó, además, la importancia que tuvo para la comunicación un modelo nacional que defienda la pluralidad de voces.

Argentina tendrá sistema de medición de audiencia gratuito en 2011

Argentina lanzará un nuevo sistema de medición de audiencia gratuito en el primer semestre de 2011 para competir con el público del Grupo IBOPE.

(Comunicarinfo) El titular de la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (Afsca), Gabriel Mariotto, anunció que entre mayo y junio del año próximo se lanzará un nuevo sistema de medición de audiencia gratuito, realizado por universidades públicas y auditadas por privados.

"Hasta ahora hay un monoplio en la medición de audiencia que certifica cómo se va a repartir la torta publicitaria, que no está auditado por nadie. No puede ser que un monopolio de una empresa privada brasileña se imponga en toda América Latina menos en Uruguay", dijo Mariotto en declaraciones a radio La Red.

Se refirió así al Grupo IBOPE, una multinacional brasileña compuesta de 52 empresas, que posee operaciones en varios países de Latinoamérica, y que se dedica a realizar mediciones de audiencia (rating), monitoreo e investigación de medios y estudios de opinión pública en la región.

"Todos dudamos de Ibope y sabemos que este sistema está resuelto antes de la medición; dicen `tal canal va a tener tal rating para tener tal torta publicitaria´", explicó el funcionario.

Mariotto precisó que el nuevo sistema público contará con 1.800 `people-meters´ (un aparato que registra lo que ve por TV cada integrante de un hogar) en Capital Federal y Gran Buenos Aires, mientras que Ibope actualmente cuenta con 810 instalados en hogares de esa zona.

Ibope Argentina medirá redes sociales y radios online desde 2011

Ibope confirmó que a partir del año entrante comenzará a medir la audiencia de redes sociales y radios online, de forma tal que el sistema tendrá la capacidad de hacer perfiles de usuarios de forma automática.

Según publicó el diario La Nación, Isabel Penelas, coordinadora de Marketing y Nuevos Negocios de Ibope, y Sergio Szeinfain, coordinador de Radio y TGI de Ibope, sostuvieron que también extenderán su alcance a señales de AM y FM que sólo funcionan en la Web.

Para que el sistema mida sus audiencias, las radios tendrán que colocar un tag en el sitio de Internet desde donde puede escucharse la transmisión en vivo.

Los ejecutivos precisaron que se elaborará un ranking de la cantidad de personas que escuchan las emisiones online, por otro lado se confeccionará un perfil de audiencia, y se tratará de integrar a ambos listados.

Szeinfain explicó que servirá “para analizar información y para hacer pautas. Se hacen informes con todos los indicadores de audiencia y luego se simulan pautas semanales. Funciona como una gran tabla dinámica”.

IBOPE Argentina lanza nuevo software para analizar audiencia de TV en tiempo real

Ibope Argentina presentó esta semana en el mercado argentino el TC NET Web y TC NET Mobile, las dos nuevas versiones del Real Time, un nuevo y poderoso software para analizar audiencia de TV en tiempo real.

El NUEVO Real Time cuenta con innovaciones de punta, entre otras, como la visualización de imágenes en Tiempo Real; la Incorporación de un Atractivo Dashboard configurable como Tablero de Control (Módulos Expandibles); la Introducción de nuevos estándares internacionales en seguridad de la información; nuevos gráficos configurables y nuevo módulo de cadenas, entre otras novedades.

Con este lanzamiento, IBOPE Argentina inaugura también una nueva modalidad de contacto con sus clientes a través de e-tutoriales que permiten un mejor uso de las herramientas y un conocimiento más profundo de la metodología.

Vía Sitemarca

IBOPE Argentina lanza nuevo software para analizar audiencia de TV en tiempo real